Introducción al SEO
Técnicas de posicionamiento en buscadores

Contenido
1.

Qué es SEO

2.

Evolución del SEO

3.

Principios básicos de SEO
1.
2.

Palabras clave (keywords)
Creación de contenido

4.

Herramientas y utilidades

5.

Aplicación práctica

Qué es SEO


SEO (Search Engine Optimization)

Proceso para mejorar la posición de una página web
en los resultados de diferentes buscadores como
Google, Yahoo o Bing de manera orgánica, es decir
sin la necesidad de pagar a los buscadores para
obtener una posición destacada en los resultados
de búsqueda.
Consta de 2 operaciones básicas: optimizar la web y
aplicar técnicas de construcción de enlaces

Evolución del SEO


Evolución SEO = Evolución Google



¿Cómo funciona Google?
◦ Arañas (Spider bots)
◦ Indexación
◦ Popularidad (PageRank)

La indexación de contenidos


Matt Cutts, ingeniero de Google cuenta
cómo funciona la indexación

http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6
IQJGZs

El PageRank


Valor asignado por Google, con el
objetivo de valorar y diferenciar las
páginas web de acuerdo a su importancia.



Varía en una escala exponencial de 1-10

Google utiliza más de 200 factores para
calcular y asignar el PR a una página
Un PageRank 2 es 16 veces un PageRank 1
Un PageRank 3 es 256 veces un PageRank 1

Cómo se calcula el PageRank


24% Autoridad del dominio al que
pertenece la página web valorada



22% Valor de los links externos que
apuntan a la página



20% Anchor Text de los link externos



15% Palabras claves utilizadas en el
contenido de la página



7% Trafico



6% Valoración en las redes sociales



5% Registro del dominio e información y
características del servicio de hosting o
alojamiento

Conocer el PageRank


Existen diferentes herramientas on-line
para consultar el PR de una web
http://www.calcularpagerank.net/
http://www.prchecker.info/check_page_rank.php
http://www.mipagerank.com/

Alternativas al PageRank


MozRank: métrica avanzada para catalogar
la importancia y prestigio de una página



No se muestra de forma predeterminada en
el navegador, es necesario usar herramientas
específicas.
◦

Herramienta On line: http://www.opensiteexplorer.org/

◦

MozBar para Chrome:
https://chrome.google.com/webstore/detail/mozbar/eakacpaijcpapndcfffdgphdiccmpknp

MozRank



Utiliza una escala de 0 a 100
Define la importancia de una página en
función de los links que apunten a ella
◦ PA: Page Authority (autoridad de la página)
◦ DA: Domain Authority (autoridad del dominio)
◦ Links: vínculos hacia la página



Aporta una idea clara de con quién
competimos

Adaptación del SEO a Google


Las prácticas abusivas por parte de
webmasters sin escrúpulos provocan
reacciones de Google.



Algoritmo Panda (2011) penaliza contenido duplicado
Algoritmo Penguin (2012) penaliza técnicas de
manipulación para subir el PageRank
Algoritmo Colibrí (2013)




◦ La Web semántica

Principios Básicos de SEO
CONTENIDO DE
CALIDAD

CREACIÓN DE
LINKS

KEYWORDS

SITIO WEB
ESTRUCTURADO

KeyWords
(palabras clave)
Aquellas palabras que emplean los usuarios de Internet para buscar
contenido en la Web a través de los motores de búsqueda

Tipos de palabras clave


Amplias



Segmentadas



De “cola larga”

Elección de palabras clave


Identificación de nichos de mercado
Un mercado on line es un conjunto de
personas con intereses comunes
Dentro de cada mercado on line hay muchos
nichos de mercado

Las palabras claves son usadas por miembros
del mercado para explorar nichos

Elección de palabras clave
Dos palabras clave que definen un nicho
pueden tener volúmenes de búsqueda
muy diferentes
Es muy importante elegir adecuadamente
las palabras clave más apropiadas

MERCADO
Pesca Submarina

Complementos
Rutas
NICHOS
Cursos

PALABRAS
CLAVE

Cursos pesca submarina,
cursos submarinismo, cursos
inmersión

La palabra clave ideal


Relevante: relacionada con el nicho y que
atraiga a público interesado



Gran tráfico: alto promedio de uso



Baja competencia



Elevado nivel comercial

Elección de palabras clave
Herramientas


Programador de palabras clave AdWords



Google Trends



Übersuggest (http://ubersuggest.org/) para ver
palabras claves sugeridas



Analizar la densidad de palabras clave



http://tools.seobook.com/general/keyword-density/

Consejos para redactar contenido


Contenido original



Utilizar negrita o cursiva para las partes
importantes, no para las palabras clave



Utilizar las palabras clave en los encabezados



Cuidar los títulos de los artículos, que sean
específicos respecto al contenido



Relevancia de contenido

Manejo de Imágenes


Las imágenes de calidad son un complemento
necesario en los artículos y publicaciones de
una web



Las imágenes son indexadas por google y son
un importante elemento de SEO

HTML Básico para SEO


Title:
◦ Intenta que en el título de la página web aparezcan las palabras
claves deseadas.
◦ Títulos no muy largos (que no superen los 50-60 caracteres)
◦ No repetir más de 3 veces la misma palabra (puede ser
considerado spam)



Description:
◦ Longitud de 70-160 caracteres
◦ Es recomendable que incluya las palabras clave
Previsualizar: http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

HTML Básico para SEO


Alt:
◦ Atributo de imagen
◦ Es interesante insertar palabras clave en él



Etiquetas de cabecera
◦ Los encabezados (H1, H2, H3) sirven a Google
para identificar el contenido relevante



Enlaces:
◦ Atributo nofollow

Dominio y URL


URL
◦ Intenta que contenga las keywords deseadas



Dominio
◦ Aunque google no lo diga claramente, se cree
que posiciona mejor dominios que contengan
las palabras clave. EMD (Exact match domain)

No abuses

Estructuración del sitio web
◦
◦
◦
◦

Funcional, atractivo (reducir tasa de rebote)
Vinculación interna coherente (Sitemap)
Vínculos externos a sitios de calidad
Accesible a google: limitar el contenido de
Flash, frames…
◦ Utilizar palabras clave (keywords) en la meta
descripción del sitio
◦ Optimizar el tiempo de carga de la web